Die Bundeswehr ist keine Wehrpflichtigenarmee mehr – jedenfalls dort, wo sie im Ausland eingesetzt wird, dort dürfen nur Freiwillige hin. Da sich das deutsche Militär immer häufiger im Ausland engagiert, wächst auch der Bedarf an Freiwilligen. Die Rekrutenwerbung der Truppe muss daher neue Methoden ausbilden und neue Zielgruppen ins Auge nehmen. Ins Blickfeld geraten z.B. die jugendlichen Erwerbslosen in den Arbeitsagenturen, aber auch (wieder) die Schulen. Dagegen machen Kritiker der Bundeswehr mobil.